Entwicklung eines Promotion-Konzeptes, passend für Deutschland und Österreich für das Milka Sortiment in Q1/2011, inkl. Darstellung (Dekoration) am POS und attraktivem Anreiz gegenüber dem Konsument. Gewünschter Fokus der Quartalspromotion: GAP FIS Alpine Ski WM 2011 (Milka als offizieller Hauptsponsor) , sportiver Ansatz und Limited Edition Milka Tafel 100g.
Komm mit Milka an den Start: Werde Weltmeister und gewinne Deinen Platz im Milka Ski-Camp! Unter dem aktivierenden Motto lud Milka seine Konsumenten ein, selbst ihr Können auf den berühmten Pisten rund um Garmisch-Partenkirchen unter Beweis zu stellen. In dem speziell für die Promotion entwickelten Online Ski-Game standen analog der Milka Tafel Limited Edition 3 Disziplinen zur Auswahl: Abfahrt, Slalom und Super-G. Auch das Key Visual griff den gewünschten sportiven Charakter auf und schaffte durch Abbildung einer Rennsituation der Milka Ski Stars optimal die Verbindung zur FIS Alpine Ski WM 2011.
Außergewöhnliche Gewinnspielaktion: Neben der Auslobung von Reisen ins Milka Ski-Camp als attraktive Hauptpreise für die besten Spieler sorgten stündliche und tägliche Verlosungen von Ski-affinen Gewinnen für einen weiteren Anreiz zur Teilnahme Teilnahmemöglichkeiten: Online (oder postalisch)
Hohes Involvement der Konsumenten bei dem Online Ski-Game. Außergewöhnliche Konsumentenaktivierung: Über 3 Mio. Abfahrten (Gewinnspielteilnahmen), sehr hoher Brand Fit und hohe Kontaktqualität, Generierung von On Top Volumen: große ZP-Aufbauten im Handel und Auslösen von Impulskäufen für das gesamte Milka Tafel Sortiment
